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在安检门行业中打造“冰桶挑战”式营销

文章出处:网责任编辑:作者:人气:-发表时间:2014-08-21 16:14:00

#冰桶挑战#话题莫过于这几天最火话题了人们围观一群大佬湿身看着处于主流社会,正在“影响世界”的人浇成一副“落汤鸡”的模样,通过娱乐自己来宣传ALS(肌萎缩侧索硬化症)这一罕见疾病,并在慈善危机的当下进行颇具创意“冰桶挑战”湿身募捐,这是一件很有意思的事儿。同时也是一件值得思考和学习的事儿。

安检门企业来说,经典“病毒式营销”的案例虽谈不上没有,却真的不多。“病毒式营销”的首个要素便是充分利用互联网。放眼整个行业,企业举办营销活动,最常见的仍然是参加展会、举办现场促销会,稍微跟网络沾点边儿的,就是少数企业对这些活动进行少量的网络宣传,要么是一两篇新闻稿,要么是一两个专题。或者只有在平台(B2B,B2C)发布关于金属安检门金属探测器等产品信息,鲜有企业会利用微博、微信对活动进行推广和传播,不知是他们觉得没有必要,还是认为效果甚微。

 

 

这里小编也琢磨者给分析几点:

 一、名人引爆一炮而红

相对于传统慈善募捐通用的明星效用,冰桶挑战也是从明星上寻找的引爆点,一炮而红是新产品营销的普遍追求,在这个时代,以转载、评论、分享、点赞为主要机制社会化媒体承载着一炮而红的任务。

二、利益至上名人秀场

请名人引爆传播很容易。但是要二度、三度的让名人自发参与,光有慈善的名义是不够的。还要有充分的利益。譬如:请明星直接在微博发的广告,其圈内好友不可能免费转发。

三、简单复制无界传播

有太多很好的的互动营销创意规则太过复杂,给参与者设置智商线就是给自己架起天花板。复制难度约低,传播范围越广。

四、娱乐精神情绪感染

有了名人引爆,给到名人利益,复制极度简单,接下来就是受众是否买账冰桶挑战的属性已经越来越偏向娱乐化,并且让很多人已经淡忘了活动的初衷:募捐。  

五、俯视围观迅速蔓延

得屌丝者得天下的论调甚嚣尘上。在冰桶挑战中,商业大佬和娱乐明星们不再高高在上,而是以近乎自残的浇水湿身,来博得受众的尖叫与欢笑。

六、产品链接导向购买

所有要因齐备之后,还有最最最重要的一点:链接到自己的产品。只有链接到产品才能到从传播到营销的效果。

 还是那句话:透过现象看本质,仍旧是对资源的整合和人性的把控。

 

 

 

 

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